Первой рассмотрим небольшой кабинет на 2-3 кресла. Обычно, у такой стоматологии сайт на шаблоне на бесплатной CMS, внутри около 10 страниц. 

Мы видим, что из 17 ссылок в поисковой выдаче, только 5 сайты клиник. И если посмотреть что их объединяет, то ответ будет очевиден, они большие и длинные, и содержат мультимедийный контент.

Каждая страница должна восприниматься как возможность раскрыть ваш опыт в данном вопросе. Про материалы и оборудование надо рассказывать прямо на странице про то заболевание, при лечении которого оно применяется. Представлять врача и его работы тоже надо здесь-же, не заставляя посетителя искать их в другом разделе.

Работать нужно над каждой страницей в отдельности. Важно все, смыслы, оформление, призывы к действию. 

Ответить на распространенные вопросы, снять страхи, рассказать как пройдет операция. Представить врача, показать примеры до и после, дать гарантии.

В новых сайтах передовых клиник мы встречаем подобные страницы. Именно с них клиники получают заявки на имплантацию. Люди приезжают из других городов, чтобы сделать операцию именно в этой клинике. Стоматологический туризм появился именно благодаря подобным сайтам.

Над таким сайтом работают дизайнер, верстальщик, копирайтер и программист несколько месяцев. Стоимость такого сайта превышает 500 тыс. рублей.

В данный момент я готовлю сайт который подойдет для продвижения в условиях высокой конкуренции по городским запросам. Он будет продаваться один на город. Если желаете получить такой сайт и недопустить появление его у конкурентов, обращайтесь. 

Начинать нужно с прочной основы из 10 качественных страниц по основным услугам. В дальнейшем их число нужно довести до 30-50 страниц.

Слева информационный сайт.
Справа сайт клиники.

Как мы видим, хорошая страница отвечает на множество вопросов связанных с одной проблемой. И надо привыкнуть к тому, что она будет длинная.

Часто в качестве продвижения рекомендуют писать статьи. Да, действительно, статьи нужны, но размещать их в отдельном разделе ошибка. Когда я просматриваю запросы связанные с определенной темой, я вижу перечень сопутствующих вопросов которыми интересуются люди. Чтобы привести этих людей к себе на сайт нужно написать на именно эти темы статьи и обязательно разместить анонсы на странице основной услуги. Например, Вы подготовили статью в которой рассказали о развитии тенденции одномоментной имплантации. Ее короткая выдержка должна быть на основной странице про имплантацию и заметная кнопка предлагающая прочитать весь материал. Таким образом, страницы соединяются друг с другом ссылками, а основная страница услуги, от которой они расходятся, получает дополнительный вес. Благодаря удобному размещению информации посетитель получает всю информацию и за один визит просматривает больше страниц, повышая пользовательские факторы. 

Для составления списка тем для материалов нужно проанализировать список запросов.
Выбрать те, которые соответствуют профилю клиники, отталкиваясь от частоты запроса.

Как бы это странно не казалось, но не всегда много посетителей это благо для сайта. Возьмем в качестве примера один высокочастотный запрос  и один среднечастотный на ту же самую тему “лечение кариеса”  или  “восстановление зуба композитом” . Высокочастотный запрос слишком общий, люди могут просто интересоваться темой, изучать, читать и не принимать решения. В случае более узкого запроса, состоящего из 3-5 слов мы имеем дело с уже сформированным спросом. На такой запрос гораздо легче ответить точно. Предложение, цена, до и после именно по той проблеме которую искал человек. Поэтому 100 человек по точному запросу “ восстановление зуба композитом”, с большей вероятностью дадут обращения в клинику, нежели 1000 посетителей по общему запросу  “ лечение кариеса ”.
И когда я строю схему сайта я отталкиваюсь именно от таких среднечастотных запросов.

Здесь можно ставить задачи сложнее и масштабнее. Но выполнять их следует по тому же порядку, по которому они описаны в этой статье, планомерно поднимая сложность  задачи. Сначала районные запросы, потом среднечастотные стоматологические запросы из 3-5 слов. И на третьем этапе борьба за позиции по высокочастотным запросам с указанием города. Не проделав работу по первым двум разделам стараются сразу продвинуться по третей категории запросов. По сути именно крупные сетевые компании могут и должны показываться по запросам с указанием города. Так как именно широкие сети могут предложить лечение в многих районах города.

Изучая сайты известных крупных сетевых стоматологий, видно, что многие развивают свой сайт формально. Добавили баннер, разместили текст и на этом все успокоились.
Думаю, это связанно с тем, что они привыкли работать с другими рекламными каналами и еще не получили опыт успешной работы в интернете. Наверняка они пробовали обращаться к специалисту и не достигнув успеха возвращались к традиционным каналам рекламы.То почему они не делают ставку в своей работа на привлечение пациентов с сайта понятно. Они выросли тогда, когда сайты были простые или их не было вовсе. Они добились известности с помощью традиционных методов рекламы. Яркие вывески, статьи в сми, глянце,  партнерские программы с другими компаниями. Когда в offline рука уже набита, неудачи в онлайне быстро отваживают от дальнейших экспериментов. 
И все-же они не могут не замечать активности конкурентом и закрывать глаза на то, что клиники с развитым сайтом быстро развиваются, имеют более плотную запись, быстро набирают известность и лояльность.
Поэтому я уверен, что придет время и они решатся на серьезные перемены, а учитывая их финансовые возможности, полагаю они поднимут планку достаточно высоко.